在大学期间，我有近大半学期在外国语学院封闭式备战全国英语演讲比赛。那段日子学校请了一位全国很有名的指导老师，他跟我们讲过一句话 It's not what you say, but how you say it.你说什么不重要；重要的是你怎么说。

当时其实不太懂这句话的分量。直到自己做了这么多年直播拍摄才真正明白。内容是骨架，但真正让人记住你、信任你的，是骨架里那口气，是你的态度，是你隔着屏幕传过来的那种温度。

这两年越来越多的老板、创始人，开始用AI数字人来做自己的对外展示。视频做得很标准、很流畅，但总觉得少了点什么。后来我想明白了，少的就是这口气，这种温度。而它恰恰是AI给不了的。数字人能把你的脸、你的声音复制得一模一样，能把话讲得比你还流利，但它没有真的纠结过、熬过、也没有真的赢过；它传不出那种感觉。

所以创始人、老板做IP，最关键的一点，不是一条短视频把事讲全、讲漂亮，而是敢把自己的喜怒哀乐放进去：你做决定时的纠结和挣扎，你熬过那一关之后的高光和幸福，你把一件事真正做成时，那种别人拿不走的成就感和价值感。

把这些放进去，你的视频作品才有人味儿。大家不是在看一份完美的产品介绍，他是在透过这条视频，认识你这个人、相信你这个人。内容会过时，讲得再精彩也容易被忘。但你真实的那口气、那份情绪，才是AI复制不走、也替代不了的东西。