6月18日《华尔街日报》消息，库克表示苹果计划提高产品价格，以此应对内存和存储芯片成本的大幅上涨。他一直在努力缓解压力以保护客户，但当前状况已难以为继。库克并未提及涨价的时间、幅度以及受影响的产品。
库克格外关注DRAM市场，由于更多资源被投入到AI服务器的高带宽内存中，尽管消费者需求旺盛，但内存厂商不仅提高了价格，还减少了供应。苹果打算动用现金储备来增加供应，不过不会自建工厂。此外，受美国关税政策影响，苹果在2025年3 - 6月损失了约9亿美元，其股价也受到波及。