电商平台现在搞活动，都不公布具体GMV数据了。，京东方面的数据显示，截至6月18日23时59分，今年618期间京东下单用户数再创新高。可能很多人有疑问，今年618看着一点儿都不火啊，为什么用户下单数还会再创新高？618
 
这里就涉及到三个问题：
一是国内庞大的网民基数。CNNIC的数据显示，截至2025年12月，我国网络购物用户规模达9.37亿人，占网民整体的83.2%。在如此庞大的网民基数面前，真正完全不买的人可能只占很少的比例。
 
二是用户嘴上说的与用户实际上上的行为并不直接相关。就像苹果手机一样，每次苹果手机推出新产品，都会有很多人说不买，但是一到苹果公布财报的时候，发现数据一点儿不差。京东、淘宝天猫、拼多多这些平台搞的618、双11活动也是这样，嘴上可能会有人说不买，但真买的时候，他也不会告诉你。
 
三是电商的购物习惯。如果说过去外界对电商还有偏见的话，那么，现在的用户早就习惯了网购，当网上琳琅满目的商品展现在用户面前的时候，用户很难再回到过去货架那种购物方式，网上还能7天无理由退货，而线下购物，用户购买的商品如果想要退换货，可麻烦了，很多店压根不给退。
 
用户习惯是一种惯性，当网购已经成为一种惯性的时候，再想脱离这种生活方式，就很难了。