标签: 白玉兰
从商业广告到网络舆论战，宣发的力量太可怕，不要轻易交出判断权！ 咱平时刷短视
从商业广告到网络舆论战，宣发的力量太可怕，不要轻易交出判断权！咱平时刷短视频刷微博，是不是经常遇到那种“突然就火了”的人和事？前几天白玉兰颁奖，于和伟拿了视帝，按说老戏骨演技在这摆着，结果你刷热搜，视后杨紫的名字挂了好几个小时，讨论量比他还高。有人说人家剧播得好路人缘好，有人嘴严点不说透，这不明摆着是宣发铺的吗，跟之前娱乐圈那些热剧开播前，一批娱乐号同步刷“值得”“实至名归”是一个路数。预算从六位数换成亿单位，战场从微博换成海外社交平台，本质都没差。前阵子中东那边伊以美打嘴仗的时候，德黑兰有个十来个人的小团队，年纪最大的才25，之前拍伊朗小伙唠时事的短视频，播放量几百没人看。后来局势一紧，他们换了路子，用乐高小人拍定格，再加人工智能生成的素材，全是反美反以、夸伊朗自己的内容：有个视频分左右屏，左边剪美国历史上欺负印第安人、打墨西哥、全球到处出兵的黑历史，右边放伊朗修水坝、搞文物保护的画面。你说这哪是普通宣发，纯纯是国家队的舆论战玩法，花小钱办大事，杠杆拉满。还有前阵子菲律宾在南海碰瓷的时候，海外一堆账号突然同时发“中国欺负小国”的文案，配的图要么是好几年前的旧图要么是AI改的。后来查了好多都是马尼拉那边花钱找的营销公司批量注册的号，连头像都是人工智能生成的东南亚面孔，看着像当地老百姓发声，其实全是雇的“网络水手”，跟上面那几个套路一模一样。这无非是把战场从娱乐圈、欧美舆论场换到了南海议题上，让你不知不觉就跟着他们的调子走。你看这几件事串起来，从娱乐圈的剧宣、明星热度，到国家之间的舆论掐架，再到公司骗流量的虚拟人，玩法本质都没差：先想好要让你得出的结论，再倒推内容、找渠道、铺账号，最后塞到你刷手机的算法池子里等你撞上来。以前老觉得“舆论战”是离咱老百姓很远的事儿，都是国家跟国家玩的，现在一看根本不是，小到你看个剧觉得“这演员这次好像挺火”，大到你觉得“中国AI是不是真的威胁到老外了”，好多都是有人提前在你脑子里埋了线的。很多人说“我又不傻，热搜看看就完了，还能真信？”你还真别太自信，现在宣发根本不追求你“全信”，就追求你“眼熟”。一个名字、一个说法在你面前晃三回，哪怕你心里嘀咕“估计又是买的”，下次有人跟你聊起这事儿，你第一反应还是先蹦出这个名字。伊朗那十人小团队要的也不是全世界都信伊朗百分百占理，就是要你在“美伊谁对谁错”的题里，先想起他们剪的那版分屏。美国那边砸钱给网红，也不是要你立刻删了AI软件，就是要你下次看到AI出了新功能，先冒出“会不会偷我数据”的念头，这就够了，人家目的达到了。还有个点大家容易忽略，以前搞宣发还得养真人号、找真人大V，现在人工智能多方便啊，生成个脸、生成个声音、生成段文案，虚拟人24小时不停发帖，成本摊到每条几乎可以忽略。欧洲那个“亨里克”才哪儿到哪儿啊，往后你会看到更多“看起来像当地人说当地事”的账号，说不定背后就是三个时区外某个办公室里跑的脚本，你连对方是人是机器都分不清，还谈啥辨别真假？那怎么办？啥都不信也不现实，有个特简单的笨办法：看到个突然爆的话题，先别急着转也别急着站队，花三秒钟搜俩问题：第一个是“这事儿最早是谁发的？”，第二个是“同一时间段有没有一批账号发的内容都踩同一个情绪点？”比如前阵子有个“某国超市猪肉涨到多少钱”的帖子突然火，你一搜，最早发的是三个新注册没俩月的账号，同一天下午发的，文案都差不多，那基本就是有人推的，不用跟着瞎激动。还有个更笨的：热搜上突然冒出来的名字，如果你之前一年都没听过这人干过啥正经事，突然一天挂三四十条相关热搜，八成有人在砸钱推，这不绝对，但十回能中八九回，比啥都好使。国家这几年搞清朗、整治水军、查自媒体乱象，真不是没事找事，宣发本身没毛病，剧要卖、产品要推、好政策也要让大家知道，都得靠这个。但一旦越过“告诉你有这么个选项”变成“替你把选项都选好了”，那就从正常的商业动作变成操控了。你看国际上那些玩法：暗钱、虚拟人、人工智能批量产内容、网红分包，国内早就有变种，之前不还有那种“水军控评，一千条评论八百条是买的”的剧吗？还有那种“突然爆出来某国产产品不行”的帖子，后来查都是竞品花钱雇人铺的，都是一个模子刻出来的。说白了现在刷手机已经是大部分人接收世界的唯一窗口了，窗口外面谁在摆摊、谁在搭景、谁在递话，真得留个心眼。判断权这东西，交出去容易拿回来难，一次两次觉得“反正我也不信，就当看个乐”，十次二十次之后，你以为自己在看热闹，其实热闹的剧本早就有人写好在你眼皮子底下演了。参考资料：严打网络水军炮制虚假数据等行为.--人民网
