【深观察】马化腾内部讲话曝光：重启“红包大战”，这次拼的不是钱，是AI与实体
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【正文】
“希望能像当年一样，通过一个简单的互动，把全国的活力调动起来。”
在近期腾讯内部的年度表彰会上，马化腾的一番内部讲话被媒体披露。他提到的“当年盛况”，指的是2014年微信红包首次引爆春节，被誉为“珍珠港偷袭”式的社交支付突围战。
十年后的今天，当所有人都以为“红包”已成审美疲劳的旧俗时，马化腾为何要“重启战局”？
这不仅是一场流量保卫战，更是腾讯面向AI时代的一次战略“亮剑”。
一、 告别“纯烧钱”：AI重构“抢红包”
当年的红包大战，核心是“补贴”；今年的红包大战，核心是“技术”。
据内部人士透露，今年春节，微信将首次大规模应用AI大模型技术优化红包玩法。
• 不再千篇一律：利用AI生成个性化祝福语、定制红包封面，甚至实现“语音生图”。
• 精准匹配：基于大数据的LBS（位置服务）推送，你抢到的可能不是现金，而是家门口实体店的“无门槛优惠券”。马化腾的意图很明确：用AI技术，把线上的流量“引流”到线下的实体店铺。
二、 “连接器”的2.0版本：从“人连人”到“人连服务”
微信红包的初代使命是“绑定银行卡”，完成支付闭环。
而在2026年的当下，微信的使命已变为“连接实体经济”。
数据显示，通过“红包+小程序”的链路，微信小店的转化率比传统电商高出30%。
• 场景：你在家族群抢到红包，顺手点开链接，就能给老家的父母买一台扫地机器人，或者订一桌年夜饭。
• 价值：这不再是资金的空转，而是实实在在的社会零售总额增长。正如马化腾所言：“红包是皮，实体经济是骨。如果只有热闹没有交易，那就是空中楼阁。”
三、 信心的“数字信号”
在中央经济工作会议定调“着力扩大国内需求”的背景下，互联网巨头的动作被视为经济活力的风向标。
重启红包大战，本质上是平台企业向商家和用户释放的强烈信心信号：
• 对商家：平台愿意投入巨额流量和技术资源，帮你卖货。
• 对用户：消费不仅是支出，更是互动和娱乐。这种“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”的模式，正是数字经济与实体经济融合的最佳样本。
四、 结语：数字时代的“新年俗”
从“贴春联”到“看春晚”，再到“抢红包”，中国人的年俗一直在变。
今年，当AI算法为你定制专属红包，当指尖轻点就能唤醒街头小店的生机，我们看到的不仅是科技的进步，更是流动中国的温暖与韧性。
抢的是红包，连的是人心，活的是经济。
这，或许就是马化腾想要重现的“盛况”。
（数据来源：腾讯内部会议纪要、QuestMobile、国家统计局）
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