假的增长，是最贵的毒药

成功之后，企业最容易犯的错是什么？追逐"看起来像增长"的东西。

什么叫"看起来像增长"？用户量涨了，但活跃没涨。收入涨了，但利润没涨。功能多了，但核心体验没变好。市场份额大了，但用户满意度在降。数据在涨，用户任务没在更好地完成。 这不是增长，这是膨胀。膨胀比萎缩更危险，因为萎缩你会慌，膨胀你会飘。你飘着飘着，就飘到了悬崖边上，还以为自己在飞。

为什么成功之后特别容易追假增长？因为成功给你带来了压力。投资人要看增速，股东要看财报，行业要看排名。你不能停在原地，你必须增长。于是你开始找一切能撑数字的东西——买流量、做补贴、加功能、扩品类。这些动作短期内确实能让数字好看，但它们离用户真正的任务越来越远。

真正的增长，是帮更多用户更好地完成任务。 假的增长，是让数字好看但用户没有变好。你追着假增长跑，跑得越快，离真正的用户越远。等你回头一看，用户已经不认识你了。

民警家暴妻子致死曾多次写保证书家暴者一次都不能原谅，只有一次与无数次的区别，这位还是民 警，知法犯法。