年中经济观察 | 服务消费旺 商品消费稳

消费是拉动国民经济增长的核心压舱石。2026上半年经济半年报出炉，国内消费市场走出清晰分化格局：服务消费热度高涨、增速领跑，商品消费底盘稳固、稳步提质，两大板块协同发力，彰显超大规模市场强劲韧性 。

国家统计局数据显示，上半年全社会商品与服务零售总额同比增长2.7%。其中服务零售额大涨5.3%，远超商品零售额1.1%的增速，两者增速相差4.2个百分点，服务消费成为支撑消费增长的核心引擎 。文旅、休闲、餐饮、出行全线火热，勾勒出居民消费从“买实物”向“享体验”升级的大趋势。

文旅服务成为最大亮点。上半年旅游咨询租赁、文体休闲类零售分别大涨11.3%、10.4%，节假日出行、亲子研学、县域赛事打卡持续出圈。贵州“村超”、佛山龙船赛事带动当地餐饮住宿收入短期翻倍；暑期避暑游、跨省演出、入境游订单持续走高，旅行社、酒店、航空出行服务价格稳步上行。各类沉浸式展览、线下演唱会、户外休闲项目客流爆满，体验式服务需求全面释放 。餐饮市场同步回暖，上半年餐饮收入同比增长2.8%，特色快餐、品质正餐双线复苏，烟火气持续回归。

商品消费虽增速平缓，但整体底盘扎实、结构持续优化。上半年社零总额达24.87万亿元，规模较去年同期扩大三千多亿。618大促带动通讯器材、美妆、办公用品实现两位数增长；新能源汽车、智能家电以旧换新政策落地，绿色家电、数码新品热销。城乡消费差距持续缩小，乡村消费品零售额同比增长2.5%，明显快于城镇，下沉市场成为商品消费新增量。日常刚需粮油肉菜供应充足、物价平稳，牢牢守住民生消费基本盘 。

一旺一稳的消费结构，折射居民需求深刻转变。温饱需求满足后，大家更愿意为休闲、文旅、健康、精神体验付费，服务消费占居民总支出比重持续抬升。与此同时，国家持续出台促消费政策，扩大消费中长期规划落地，不断创新消费场景、完善消费补贴，持续激活市场潜力。

展望下半年，暑期文旅、中秋国庆长假将进一步释放服务消费活力；汽车、家电换新政策持续加码，商品消费有望持续修复。服务提质、商品升级双轮驱动，国内消费市场内生动力将进一步增强，持续为宏观经济平稳运行托底。

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