这场全网撮合的“马伊琍嫁伊利”玩笑，暴露了商业最底层的暗逻辑。 网友不是瞎起哄。 他们用谐音梗，完成了一次完美的品牌心智植入。 当“马年喝伊利”成为一个梗，它就变成了公共资产。 这才是最高明的广告，免费、自发、且难以磨灭。 你看伊利的反应。1261亿的亚洲第一，稳坐钓鱼台。 它不需要接话，因为名字已经被钉在了话题中心。 而蒙牛签下王俊凯，是另一条路：用新鲜面孔，切割新生代市场。 一个占据“梗”的源头，一个争夺“人”的注意力。 网友的二次创作更犀利。 “让马伊琍代言蒙牛，说伊利都说蒙牛好”，这假设充满了攻击性。 它虚构了一场代言人“倒戈”，直指竞争核心。 另一个“马思纯”的提议，则想把偶然升级为阵营，让“马氏”成为品质代名词。 商业战争，早就不只在超市货架。 它在每一个段子里，每一次热搜的调侃中。 品牌要么成为话题本身，要么被话题淹没。 最高明的占领，不是让你记住广告语，而是让你成为创作的作者。
