如果中国用心打舆论宣传战，那将会强到没对手！如果我们愿意的话，连圣诞节都有可能变成中国的。 如今中国的综合国力在世界舞台上越来越有分量，经济、科技、军事各方面都拿出了亮眼的成绩单，但有一块短板却始终显眼，那就是国际舆论宣传。 我们在全球的真实影响力，愣是在舆论战里没发挥出几分，西方靠着成熟的舆论打法占尽先机，而我们却总被自己的“规矩”捆住手脚，讲道理讲得声嘶力竭，却往往抵不过对方的花式造势。 西方的舆论战玩得有多溜，但凡关注国际局势的人都看在眼里。他们从不会跟你硬碰硬讲客观道理，而是擅长把自己的价值观包装成“普世真理”，靠着遍布全球的媒体矩阵，把议程设置玩到极致。 不管是国际热点事件还是各国发展问题，他们总能先一步抢占话语高地，把对自己不利的信息压下去，把想要传递的观点无限放大，甚至不惜歪曲事实、制造虚假信息，只为塑造对自己有利的舆论环境。 他们懂得用民间的声音、看似轻松的方式传递政治意图，不会板着面孔说教，反而让很多人不知不觉就被带偏了节奏。就像他们对中国的报道，总能带着偏见挑刺，把中国的发展成就刻意淡化，把个别问题无限放大，让不少西方民众对中国的认知始终停留在他们塑造的错误印象里，这就是西方舆论战的可怕之处，不讲理，但会“造势”。 反观我们的舆论宣传，总像是被“规矩”框住了手脚，太爱讲道理，也太讲规矩了。在国际舆论场里，我们总想着摆事实、讲道理，用严谨的逻辑和客观的证据去反驳不实言论，可往往忽略了舆论战的本质，从来都不是单纯的“理性辩论”。 面对西方的恶意抹黑和虚假宣传，我们的官方宣传常常还是带着刻板的表达，官话套话居多，不会用国际社会听得懂、愿意听的方式讲中国故事，要么是不敢说，怕说错话出纰漏，凡事都按固定稿子来，毫无新意；要么是不会说，话语方式陈旧，脱离普通民众的认知，就算有真实的内容想要传递，也很难传出去、传到位。 甚至有时候，面对一些热点舆情，我们的宣传还会陷入“内耗”，个别官方账号为了追求流量，不顾大局随意发声，反而被境外势力利用，成为攻击我们的把柄，不仅没守住舆论阵地，还平白给自己添了麻烦。 我们其实有强大的舆论潜力，民间的创造力和战斗力早已证明了这一点。就像面对西方的各种刁难，民间总有网友能用幽默又犀利的方式反击，用他们的逻辑反杀他们，堪称“牢A”级别的操作，轻轻松松就能把对方怼得哑口无言，可这样的力量，却没能和官方宣传形成合力。 就连一个圣诞节，都能看出我们的舆论思路差距，低端的做法是盲目抵制，喊着“中国人不过洋节”的口号，显得小家子气； 中端的做法是本土化改造，过中国式圣诞节，这是一种进步； 但真正的高端局，应该是像中国的圣诞树靠着TikTok火遍海外，狂揽数百万美元销售额那样，把西方的节日元素魔改后反向输出，用产品和文化打动世界，这才是舆论宣传的高境界。 可我们的官方宣传，却很少有这样的思维，总想着守，而不是攻，总想着防御西方的舆论攻击，却忘了主动出击，用更灵活、更接地气的方式把中国的文化、中国的理念输出去。 其实我们根本不缺舆论战的实力，缺的是打破规矩的勇气和灵活应变的思路。 西方的舆论战不讲理，我们没必要跟着他们的节奏硬碰硬，但也不能再被“只讲道理”的思维捆住手脚。 官方宣传该放下刻板的面孔，学会用民间的语言、国际的视角讲好中国故事，把摆事实讲道理和灵活造势结合起来，同时珍惜民间的舆论创造力，让官方和民间形成合力，守住阵地的同时主动出击。 只有打破固有的思维定式，丢掉那些没必要的“条条框框”，学会用舆论战的方式打舆论战，我们才能把自己的真实实力发挥出来，让世界看到一个真实、立体、全面的中国，真正改变“西强我弱”的国际舆论格局。
